Le référencement naturel est l’une des solutions propices à la visibilité de votre site internet sur les moteurs de recherche. En effet, les contenus sont organisés par les robots des moteurs de recherche, qui trient les sites internet à partir de la pertinence des résultats. Dans cet article, nous avons souhaité mettre en avant 6 axes clés du référencement qui permettront à votre site internet d’apparaître dans les premières positions des moteurs de recherche.

 

• L’Audit SEO

Un Audit SEO est une analyse approfondie, qui vous permettra un diagnostic en détail de la maturité, de l’optimisation et du maillage interne de votre site internet. Il est primordial de suivre ces pratiques car elles sont utilisées par les moteurs de recherche pour classifier les sites internet dans leurs résultats. Nous pourrons alors distinguer différents types d’audits SEO comme :

• L’audit de la sémantique qui se focalise sur les mots-clés.
• L’audit technique, qui se concentre sur le crawl et la vitesse de chargement.
• L’audit de contenu, qui se centralise sur l’optimisation des titres et les posts des blogs.
• L’audit des liens

Vous pourrez réaliser un audit de votre site internet en utilisant un crawler ou encore un outil comme Goole Analytics. Cependant, ces outils restent limités et ne vous offriront pas un audit complet et les compétences d’un spécialiste. Les algorithmes des moteurs de recherche sont modifiés régulièrement, c’est pour cela que nous vous conseillons d’exécuter des audits périodiquement, dans l’intention de détecter rapidement les problèmes majeurs qui ralentissent le succès de votre site internet.

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• Les Backlinks

Les backlinks représentent un concept visant à placer des liens hypertextes sur les pages d’un site internet externe, renvoyant à une page de votre site. Ces liens sont traduits par les moteurs de recherche comme étant des recommandations.

De ce fait, ils généreront un axe de crédibilité pour votre site qui verra ainsi son référencement naturel se développer. Cependant, lorsque l’on génère des backlinks il est nécessaire de savoir que l’important n’est pas la quantité mais la qualité, ce qui permettra ainsi à votre site de générer un trafic de haute qualité. Il est donc nécessaire de privilégier les backlinks provenant de sites internet connus et reconnus par vos cibles, et surtout disposant d’un meilleur référencement naturel que vous sur les moteurs de recherche. Les deux pages liées doivent avoir une thématique similaire pour assurer le succès de vos backlinks. Et enfin, favorisez les liens « do follow », puisqu’un lien « no follow », ne permettra pas un suivi par les robots et ceci aura moins d’impact sur la réputation de votre site internet.

 

• Le crawl

Un Crawler est un programme permettant de pourvoir parcourir des sites internet afin d’en soustraire les données exploitables comme : les titres, les meta, le nombre de liens sortants, ect… Un crawler peut également être utilisé comme outil d’analyse ou d’audit pour votre site internet ou application mobile. De plus, les moteurs de recherche utilisent également des crawlers que l’on nomme alors robot d’indexation web. Ce programme permettra de parcourir la totalité du Web, de façon méthodique pour fournir au moteur de recherche des données mises à jour. Comme vous l’aurez compris, ce sont les crawlers qui permettront la visibilité des résultats sur les moteurs de recherche, l’ajout de nouvelles pages aux listes de résultats et observent que les pages indexées ne soient pas devenues des spams.

• La performance

La performance d’un site internet correspond à la vitesse de chargement de chacune des pages, autrement dit le temps nécessaire pour que les internautes puissent visualiser la page complète, les textes et images. Si votre site internet est alors trop lent, les utilisateurs seront insatisfaits, ce qui aura de larges conséquences sur les indicateurs comportementaux tels que le taux de rebond, le temps moyen passé sur le site et le nombre de pages visitées et ainsi, le taux de conversion. De plus, cela pourra engendrer une indexation incomplète de votre site internet par les crawlers des moteurs de recherche, qui auront l’impression que votre site manque de pertinence, ce qui aura alors des effets négatifs sur le référencement de votre site. Une diminution du taux de chargement des pages de votre site internet facilitera également la navigation mobile. Afin d’optimiser les performances de votre site internet vous pourrez alors réduire le nombre de dépendances de types images, css, javascript, minimiser le poids du contenu, faire le choix d’un hébergement de qualité, rassembler tous les Css au sein d’un fichier externe et enfin, réduire le nombre de redirections.

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• Le suivi de position

Le suivi de position vous permettra d’optimiser le contrôle de la visibilité de votre site internet et de celui des sites concurrents sur les moteurs de recherche, de manière automatique. Le suivi de positionnement vous permettra ainsi d’évaluer l’impact de votre SEO, afin de pouvoir réadapter votre stratégie en conséquence. La globalité des données pourra être réunie à partir d’un tableau de bord de synthèse analytics SEO. De multiples KPI pourront vous aider à décomposer cette synthèse telles que :

• Le Posrank, qui correspond à un indicateur qui permettra de connaitre la position d’un site internet sur un ensemble de requêtes
• Le taux de présence, qui permet de visualiser le nombre de mots-clés sur lequel un annonceur est présent
• La position moyenne, quant à elle calcule la position moyenne des groupes et mots-clés sur des périodes définies.
• L’estimation de trafic, qui sera calculée en fonction du taux de clic, du volume de recherche mensuel et de la position de votre site internet.

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• La sémantique

La sémantique d’un site internet consiste, à imaginer ce que les internautes recherchent sur les moteurs de recherche et ce qu’ils souhaiteraient retrouver comme premier résultat. L’analyse sémantique est primordiale puisqu’elle permet de diriger votre contenu rédactionnel vers un positionnement sur des expressions clés précises et des thématiques en lien avec votre secteur d’activité. Avant de commencer un travail de SEO, il sera alors nécessaire de faire une étude sémantique. Si vous n’avez pas encore crée votre site internet, vous pourrez tout de même réaliser cette étude avec une approche différente, consistant dans un premier lieu à déterminer les mots-clés, puis les rassembler par thématique contenant des sous-catégories afin d’obtenir un plan précis de votre site internet.

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